普華永道國際會計師事務所(PWC)資深合伙人Ralf-Schlaepfer
Ralf Schlaepfer:非常感謝。首先我想要說的第一點,也就是關于走出去的觀點,中國的公司現在越來越多的走向國際的市場,我也曾經在一個中國和歐洲企業家的會議上做了主持人,我發現在這個會議上,大家都有一個共同的觀點,無論是中國還是歐洲,都應該走出去,但這個過程好像有點太慢了。我會問他們為什么這么慢呢?歐洲的公司會說我覺得中國人有時候進展太慢,我又問中國人對歐洲人怎么看的,中國的企業家又會覺得歐洲人做事效率太慢了。所以在進行溝通的時候,首先要了解自己所處的位置,自己的企業文化是怎么樣的,在你們走出去之前,一定要非常清楚這一點,然后才能設立自己的愿景以及走出去的戰略。當然了,如果你們去瑞士,就會知道瑞士這個國家的規模還是非常小的,但是在瑞士我們有很大的企業,比如UBS就是瑞銀集團,還有一些其它非常先進的企業。對于很多的小國來說,都有非常知名的大企業,他們的市場是非常有限的。
中國的企業進軍海外市場,可能是刻意而為的。通過開拓海外市場,是去冒風險。其實要做國內市場的話,會隨遇而安。還有另外一點進行國際化的考量,就是全球公民,我們在進行海外投資的時候,應該進行全球語言,在法國投資講法語,在德國投資講德語等等,但是情況并不僅僅是這么簡單。我們知道,在中國投資的德國公司也有這樣的教訓,光學會語言還是不夠的,還要了解當地的文化。對中國的企業也是如此,到海外投資也需要當地的文化,而且要雇傭當地的人做管理人員,否則的話是沒有辦法進行遠程遙控的。我們還需要為當地的社區創造價值,就像剛才所提到的一樣,如果不為當地社區創造價值的話,就會被當地人視為把自己的價值觀強加給當地人。要使自己的價值觀和當地的價值觀進行融合,做一些非常有意義的行為,要盡心考慮和設計。還有一個是全球治理的問題,也是我們今天的熱點話題,這次中國綠色企業年會上,也是大家反復提到的一個問題,就是很好地照顧我們的資源和環境,我們需要進行創新,才能夠在競爭中勝出。與此同時,也要遵循公平競爭的準則,遵循全球競爭的標準,以腐敗的形式進行競爭是不允許的,在全球市場上競爭的成功,需要我們遵循這些原則。
在進軍海外的時候,不要試圖走捷徑。當然了,雙贏是可以的,但是快贏不要想著走捷徑。
2011年4月21日-22日,由中國企業家俱樂部、道農研究院《綠公司》雜志主辦的“2011中國綠色公司年會”在青島舉行。圖為普華永道國際會計師事務所(PWC)資深合伙人Ralf-Schlaepfer。